おもしろい し、ワクワクする——2026年、日本の消費者の心を掴んで離さないのは、かつてのような「便利さ」や「コスパ」を前面に出した商品ではない。都市部の若年層を中心に広がるこの意識の変化は、ECから実店舗、果ては地方都市の再開発プロジェクトに至るまで、市場の勢力図を急速に塗り替えている。AIによる比較検索や自動購入が当たり前となった現代だからこそ、人々はスペック表には載らない「感情の揺らぎ」を求めて財布の紐を緩めているのだ。
東京・原宿のポップアップストアで長蛇の列に並んでいた20代の会社員は、「性能が良いのはもはや前提条件。使っていておもしろい し、友達に教えたくなるストーリーがあるかどうかが一番大事」と熱っぽく語った。検索すれば最適解がコンマ1秒で手に入る社会において、あえて突拍子もない仕掛けや遊び心を盛り込んだプロダクトが、かつてないエンゲージメントを生み出している。
1. 効率重視の「タイパ疲れ」が生んだ余白への渇望
ここ数年、倍速視聴やタスクの極限化といった「タイムパフォーマンス（タイパ）」の追求が限界点に達していた。あらゆる生活の動線が最短ルートで設計された結果、人々が感じ始めたのは強烈な物足りなさだ。無駄を徹底的に排除した生活は快適だが、どこか無機質で記憶に残らない。
2026年のトレンドを導くのは、この「タイパ疲れ」に対する反動だ。最短距離で目的にたどり着くことよりも、その過程で思わず笑ってしまうようなハプニングや、予想を裏切るギミックを楽しむ文化が定着しつつある。
2. 偶発性をデザインする：AI最適化時代における逆張り戦略
アルゴリズムが個人の嗜好をパーソナライズし尽くした結果、SNSのタイムラインやショッピングサイトは「予測通りの情報」で埋め尽くされた。ユーザーが感じているのは、フィルターバブルによる閉塞感だ。
いまヒットしているサービスや製品の共通点は、意図的に「予測不可能性」を組み込んでいる点にある。次に何が起こるかわからないランダム性や、一見すると無意味に思える遊びの要素が、ユーザーに新鮮な体験価値を提供している。
3. 「機能訴求」の限界と感情移入型プロダクトの台頭
スペックや価格差での差別化が困難になった市場において、従来の機能訴求型マーケティングは目に見えて効力を失っている。どれほど高性能であっても、感情を揺さぶらない商品は棚の奥へと埋もれていく。
成功を収めているブランドは、製品そのものだけでなく「それを使うことでどんな気分になれるか」という感情のシナリオを設計している。機能の優位性ではなく、共感や愛着を軸にした顧客との関係構築が、強固なファンベースを作り上げる鍵となっている。
4. 地方都市の現場に見る「面白さ」を起点にした地域再生
この変化の波は、都市部だけでなく地方のまちづくりにも波及している。かつてのような「観光名所の整備」や「特産品のPR」といった画一的な手法は影を潜め、地元のユニークな人材や奇抜な体験型イベントを前面に押し出す取り組みが成功を収めている。
行政主導の型にはまった PR ではなく、地域住民の個性が溢れ出るような自由で開かれた企画が、関係人口の創出につながっている。訪れる人々が求めているのは、整備された観光地ではなく、そこでしか味わえないライブ感なのだ。
5. 参加型ストーリーが創り出す新しいコミュニティの形
単にコンテンツを消費する「観客」から、自らも仕掛けの一部となる「当事者」へ——ユーザーの立ち位置も大きく変化した。SNSやリアルイベントを通じて、ブランドの成長プロセスそのものを楽しむ参加型コミュニティが隆盛を極めている。
完成された完璧な商品よりも、あえて未完成な部分を残し、ユーザーの突っ込みやアイデアを受け入れる余白があるプロジェクトほど、熱狂的な支持を集める傾向が強い。
6. 2026年以降のメディアとブランドに求められる視座
人々が求めているのは、正解を教えてくれる教壇のようなメディアでも、利便性だけを強調する売り手でもない。共に驚き、共に面白がることができる対等なパートナーシップだ。
ロジックや数字だけに依存した企画は淘汰され、作り手の熱量や無謀とも思える情熱がダイレクトに伝わる施策こそが、人々の心を動かす。次世代のマーケットを制するのは、合理性の先にある「エモーショナルな体験」を提示し続けられる者たちである。 （出典: おもしろい し（Yahoo!ニュース））
